米国のストリーミング大手Netflixは、インドでの定額料金を一貫して引き下げながらも、ビジネスを拡大することに成功していないと、AllianceBernsteinのアナリストがクライアントに向けた報告書で述べた。木曜日の報告書によると、米国のストリーミングサービスはインドに約650万人の加入者がいるが、Prime Videoは南アジア市場に2000万人以上の加入者がおり、Disney+ Hotstarは4000万人以上の加入者を有し続けているという。

AllianceBernsteinは、Netflixのインドでの成長の遅さを、現地コンテンツの不足に帰すると述べ、グローバルストリーミングサービスが提供するタイトルのうち、インドでの現地コンテンツはわずか12％であると言った。一方、Prime Videoのカタログの約60％がインドの言語で提供されている。

インドでの不評にもかかわらず、Netflixは他の主要市場では実質的に料金を引き上げている中で、インドでは一貫して価格を引き下げてきた。Netflixは、インド最大の通信事業者であるJio Platformsとの「画期的な契約」を締結し、今年8月にキャリアの都合払いプランとストリーミングサービスを束ねることになった。

「おそらく、インドからの教訓は、上記で説明したように、現地言語コンテンツの密度の必要性だけでなく、多くの新興市場では、他のストリーミングサービスとの比較に価値があまりなく、リニアTVやインターネット動画のコストがはるかに低いことに関連しています。インドは、例えばYouTubeの最大の市場であり、ソーシャルメディア企業の重要な成長分野です」とアナリストは記述した。

Netflixはすぐにコメントの要求に応じていない。

DisneyのHotstarは、クリケットのストリーミングオファーのおかげで、インドで競合他社を圧倒し続けています。このプラットフォームは、試合中に常に数百万人のライブ視聴者を集めています。現在進行中のICCクリケットワールドカップの無料ストリーミングを、全てのモバイルユーザーに提供しており、45日以上続くこのイベントに対する需要が高まっています。億万長者ムケシュ・アンバニ最新の事業JioCinemaは、Disneyの戦略を取り入れながら、権利を取得し高いプロフィールのクリケット試合を放映することで、ますます台頭しつつあります。